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新媒体推广的时代,该如何打造自媒体?

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新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。而新媒体推广就是借助传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等数字化进行分析并推广。相对于新媒体推广,自媒体推广的要求就没那么高了,在这个新媒体推广的时代,该如何打造自媒体?第一、精准定位因为自媒体的进入门槛较低,所以许多创业人士纷纷涌入,导致了自媒体的竞争门槛升高。若要想从这其中脱颖而出,不是一件很容易的事情,当然有精准的定位或者有已经固定的消费群体是一个很好的起点。尤其对于已有固定消费群体的自媒体来说是一个相当好的起点,自媒体运营的好对于粉丝二次传播增新粉消费者带来的效果要比想象的还要好,这就是粉丝口碑传播的效果,微成本高回报的效果。第二、优质内容对于微博、今日头条这样的自媒体账号侧重于品牌的展示和推广,对于app及微信公众号这样的自媒体账号则展示和功能都会有很多涉及。对于展示需求的自媒体,则必然要求有高质量的内容文章及专业精美设计的板块(例如微信公众号及app的微官网的设计及其他图文展示)。展示板块的专业设计会给刚刚关注的粉丝带来很好的第一印象,这点很重要。对于功能需求的自媒体来说,则需要注重功能的简约便携不复杂及用户的体验感。目前主要针对app及微信公众号来说,功能还是很重要的,尤其想通过现有的粉丝用户达到二次传播增粉的效果。如果一个自媒体的内容质量及功能性满足不了用户需求,那么即使自媒体的目标定位再正确也无济于事。优质的内容获取用户的成本更低,内容和功能已经成为自媒体重要的流量入口,也逐渐成为一个自媒体成败的关键。第三、有效传播任何一个产品都需要有合适的传播形式以触达用户群体。我觉得在传播时主要的核心有三点:①    择与自媒体目标用户群体相近的渠道;②    划与自媒体定位相符的活动;③如果可以把现有的粉丝用户运营起来,运营的好,可以达到事半功百倍的效果。第四、粘性用户每一个产品都想有粘性用户,每一个自媒体也都想要忠诚粉丝。事实上,用户的忠诚性很大程度上取决于用户在自媒体上感受到的收获度与存在感。在我看来,获取粘性用户的关键点就是基于这两点来扩展的:①    续性的收获感:自媒体利用自己的专业性优势,让内容有醍醐灌顶之势;②不定时的互动:通过互动的方式活跃粉丝的氛围,让粉丝感受到被重视的感觉,获得存在感。

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