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微信营销推广要重视微信战略定位

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  对于微信营销推广,很多人都没有抱着很高的兴趣,毕竟和庞大的用户基数同样重要的是,微信不只是一款聊天工具,腾讯将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务,再嫁接扫一扫、微信支付等功能,这让“生活方式”得以成为可能。但是随着微信公众号和微信小程序的出现,使得微信营销推广再次上升到一个新的高度。5.25-1.jpg  随着互联网从移动端的转移,微信营销也越来越被广大的用户所重视,那么对于微信营销该如何定位呢?微信官方给出了一些标杆:媒体和自媒体账号;招商银行、南方航空这样以提供服务为主的微信公众账号;当然在微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号之后,将企业微信营销引导提供服务,此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能够让一个机构的微信公众账号具有持久的生命力。因为频繁的信息推送和粉丝互动会干扰用户;而基于微信的客户服务作为传统服务的延伸,并不唯一,很容易被其他技术手段替代。企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。  微信营销推广,最为重要的一个功能就是群发,当然群发确实是一个有效的传播手段,如果我们总是将焦点放在群发的数量和频次上,过分强调群发,就忘掉了内容和服务,忘掉了用户的需求,和垃圾邮件和垃圾短信没什么区别了,微信公众账号的真正价值很容易被湮没,群发只是手段,内容和沟通才是关键。就信息推送而言,每天一次相当于报纸,一月一次相当于杂志,报纸和杂志各有特点,不以版面频次定高下。重点在于,通过提供实用功能,让用户主动参与互动,才是微信公众账号运营的关键。  现在微信小程序的出现,无疑是对微信公众号说:暂时忘掉群发功能吧,只有真正的做好功能,微信营销推广才能真正的实现。  当下关于微信营销的各种说法很多,相对于战术层面的运营技巧,战略层面的构建和方向选择更加重要,如果没有想清楚就盲目上马或者舍本逐末,很可能让微信营销推向死胡同。  微信作为一个巨型APP,其发展一直就受到移动互联网的关注,无论是微信公众号运营,还是微信企业号运营,以至于现在的微信小程序运营,其实最为重要的还是要体现微信的价值,让用户能够真正的在微信中找到自己想要的东西,这样微信营销才算是真正的营销

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