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新媒体营销时代对企业营销策略的探讨

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  新媒体营销时代的到来企业该做什么营销策略呢?随着移动互联网的高速发展和数字传播技术的快速变革, 注重“用户交互”的Web2.0概念的提出和网络新媒体技术的普及对人们的消费观念产生了深远的影响,进而影响着人们的购买行为和生活方式。接下来上海慕梵movan网络小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。新媒体营销  1、传统媒体时代  受众处在被动接收信息的状态,无法主动获知所需求的信息, 更无法参与企业的营销传播活动,企业也无法了解顾客的信息,掌握顾客的需求。此外,信息传播具有强制性,由于传播的单向度和促成购买的直接目的, 企业是以自己的利益作为出发点,没有从消费者的角度出发思考问题,不免导致消费者对企业和品牌的反感, 最终不利于产品市场的良性发展。  2、新媒体营销时代  “新媒体是基于计算机技术、通信技术、 数字广播技术等,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、手机等设备为终端的媒体。”新媒体营销时代,打破了传统信息传播者与接受者的界限,尤其是微博、微信等个性化媒体平台的出现, 使得 ”人人都是麦克风”。主要体现在:  受众的自主选择权:新媒体营销时代,信息呈现碎片化,而且复杂多样。面对浩如烟海的企业营销信息,受众拥有自己的选择接收权利一一接收那些只对自己有用的,而屏蔽掉无用的垃圾信息。所以,企业广告主不能再像以往那样以强迫的方式向消费者传播广告,必须要找到新的传播沟通方式将信息传递给消费者。  受众主动搜索能力提升: 随着人们生活水平的提高,人们的物质和精神需求也越来越多,随之而来的就是巨大的消费市场。消费者为了满足自己的需求,就会主动利用各种新媒体平台进行搜索。对企业来说,迫切需要掌握新媒体营销方式,准确、及时、 有效地将品牌和产品信息传递给需要的消费者。

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