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SEO（search engine optimization）是利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在相关搜索引擎中的排名的一种方法。由于许多研究发现，搜索引擎用户倾向于关注搜索结果的前几项，因此许多网站希望通过各种形式影响搜索引擎的排名。通俗的理解是：通过总结搜索引擎的排名规则，合理优化网站，使你的网站在百度和谷歌的排名提高，让搜索引擎带给你客户。但他们经常发现这是非常困难的。当排名上升时，用户不会点击太多。如果他们点击，他们不会花太多钱，或者他们很快就进来离开，等等。为什么我们会有这样的问题？我们该怎么解决？

任何一个网站，无论是企业网站，还是门户网站，还是BBS论坛等，大多数人都会为自己的网站、博客、论坛等选择一系列关键词，然后通过他们所谓的SEO秘方，他们就不能对网站的内容、外链、结构、更新等进行组合和变化，终得到一个在搜索引擎中排名很好。当然，以前很多人都是这样完成的，一切都准备好了，只有东风负债累累，等着客户来消费和收钱。但是，很多人达不到自己的愿望，他们抱怨，我优化这些词百度索引多少，如何通过网站数据统计（如cnzz，51la，Baidu统计等）多少流量？一切都只是他们想当然，为了排名靠前，我们会拼命点击，拼命消费。要知道搜索引擎只是一个中间载体，让网站和用户可以找到对方，但排名就在那里，点击与否，还要看其他用户的心情！

网站SEO优化的终目标不是排名是什么？

我们要知道，我们面对的是活生生的人，而不是在我们面前看到屏幕引擎获得好的排名，而是僵化的搜索引擎里面。SEO的终效果只能扁平化搜索，不一定能够征服用户。但这的确不是我们网站优化想要达到的理想效果。路还很远。网站优化不是网站和搜索引擎的两极世界，而是实现用户、网站和搜索引擎之间良好的互动与协调。正确处理这种奇怪的现象并不容易。其中，用户是这一重要的核心，搜索引擎正是这一不可获取的枢纽。

而在过去，我们一直认为，让搜索引擎获得好的排名是我们努力的目标，这也是我们想要达到的目的。事实上，对于绝大多数网站来说，访问用户是链接的“金矿”。换句话说，网站潜在的链接伙伴存在于访问用户中。只有当这些潜在的链接合作伙伴认识到你的网站，链接行为才能成为现实，并转化为收入。为了吸引来自另一端的“他们”，不仅要有一个好的排名，而且要引起他们的兴趣。更重要的是，它需要依靠网站的内容和质量来保证，当然还有很多其他因素。试想一下，一个网站排名很好，但是页面设计和布局不好，或者内容呈现不理想，这会影响用户的访问体验，并可能导致用户放弃直接访问网站或短期停留。他们几乎不可能经常消费或访问。

因此，网站排名只是一个不可优化的过程。追求用户满意是我们应该努力的目标。没有用户对网站真实偏好的保证，盲目要求搜索引擎的“偏好”只是一厢情愿。网站优化需要搜索引擎、网站和用户齐头并进。

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