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SEO与推广的黄金策略

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百度K站风暴,以及实施一系列新算法,如绿玫瑰算法,击中链接,315给不少站长都惊肉跳。百度这么多大动作,目的是督促站长加强网站质量建设,打击炒作促销。所以现在,对于SEOER来说,晋升可能是最令人担忧的问题。但对于网站的发展,推广是必不可少的一部分。促销是用户招聘最前端的,是用户数量和流量的直接因素,因此也是SEO行业的争夺之地。其实百度这场风波,不是放弃站长的推广还是胆怯。准确地说,这其实是百度发出的信号,要求网站的推广从“定量”进入“高质量”时代。优质网站推广的实质在于层次提升。

准确把握用户需求:了解用户需求水平

管理学中有一个非常的理论,叫做马斯洛的需求层次理论。用户作为普通人在生活中,其需求也可以被替代为理论。但这一理论是权威的,但不能严格应用。马斯洛的需求层次将人们的需求从低到高分为五个层次,用户需求也可以层次分析。一级:基本需求。用户的基本需求是网站可以使用,可以获取信息,也就是说,推广的目的是针对“网站内容”方面,让用户看到网站的实用性。第二个层次是对安全感的需求。因此,不应匆忙进行促销。用户很容易感到恶意。而推广也应该有品位有质量,不能再犯低档错误的低档环节。第三层是情感和归属的需要,所以推广也应该针对用户。比如,在奥运会期间耐克的广告,虽然中国队发生了很多意外,但耐克的广告似乎都说“你我是一个”,从而赢得了中国消费者的青睐。如果推广能达到这个水平,让主要用户感觉友好,那将是非常成功的。一层次是自我实现的需求。比如,一些网络游戏说老板可以被炸开,这就利用了人们的自我实现需求。这取决于网站的类型。一些游戏论坛可以促进这一点。

掌握核心资源投资:投资要分级

在了解用户需求后,可以进行推广。这就使我们进入第二步:以层级的方式投资资源,并将重要的资源放在重要的地方。所谓资源层面的投入,就是在推广中,正确分配各种SEO制作素材的分发,是网站推广的一个逻辑层面。如果把升迁比作战争,那么级别提升就是占领战略高地,谋求更大的疆域。从上到下,从键到边,一层提升。与推广的繁荣时期一样,大部分生产资料流向了“外链”。现在不是原来的时间了。资源投资不再针对外部链接,而是应随时改进,使资源流向更重要的地方。在推广中,关键是要分析用户的需求,然后将生产资料进行分层,以达到较好的推广效果。

介质选择决定终端传送:传送终端的层次结构

推广是一个过程,一端靠近SEOER,一端靠近观众。推广终端离公众较近,因为它直接面对公众,所以显得尤为重要。推广也是一项公关工作,无论是广告还是外链,媒体的摆放都非常重要。但是,媒体的位置应该是不同的和层次的。媒体终端的层次结构可用于提升不同的用户组。比如,广告和外链的媒体投放终端肯定有区别。广告投放在影响力较大的媒体终端,而外链的媒体终端要求稍低一些,可以更随意。这是终端交付层次结构的一个方面。如果想成功让用户收到促销信息,终端选择的重要性不言而喻。因此,终端选择水平也非常重要。

总结:在百度的一系列攻击下,站长的推广之路似乎遇到了瓶颈。但是,只要能充分发挥主观能动性,懂得灵活性,掌握水平提升的技巧,就能把握变化多端、变化莫测的网络势头,成功把握晋升的黄金战略。

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